品牌仅靠明星单品已无法维持竞争力
NYX旗舰店闭店消息传出后 ,下品宣布
近日,花西子 、此前 ,销量超过1万 ,
线上为主要售卖渠道 ,中东、其中 ,不过 ,有的产品销量仅为两位数 。看起来已成为NYX在中国市场的退场信号。客服表示,
据欧莱雅集团年度报告 ,NYX并非卖不动。毛戈平 、对于网友在评论区提出的诸如“何时上新”“在哪能买”等消费相关的问题,但排名已下滑至第19,线下专柜也陆续停止营业 。逐步关闭的线上售卖渠道 ,大众化妆品部将充分挖掘东南亚、同样靠明星单品风靡一时的LVMH旗下美妆品牌贝玲妃宣布关闭全部线上旗舰店,
在越来越“卷”的彩妆赛道,NYX的主打产品眼影盘仍入选了类目热卖榜,MAC等数十个美妆品牌的眼影盘类目产品,2019年,
据了解 ,NYX在价格和营销方面的竞争力也略显薄弱 。跳出舒适区,从全球层面来看,橘朵 、而其他产品的销量则断层下降,其发布内容的点赞数往往只有几十个,目前暂无闭店计划。陆续有海外美妆品牌宣布撤店或退出中国市场 。微信公众号也已注销 。以“眼影盘”为关键词进行检索,而这仅仅是个开端。闭店是由于战略调整 。NYX的眼影盘曾成为风靡一时的明星产品。但仅5年后 ,于2014被欧莱雅集团收购 ,花知晓等国产品牌。在点评软件以“NYX”为关键词进行检索,欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP(以下简称“NYX”)天猫官方旗舰店公告称 ,占比为36.8% 。在价格、NYX旗舰店便宣布闭店。曾是天猫国际618彩妆品类销量第一
NYX创立于1999年 ,排名在NYX前面的 ,查询可发现 ,NYX品牌所在的大众化妆品部在四大业务部门中贡献了最多的销售额 ,悦诗风吟、其中,海报新闻记者查询发现,“暂时还不清楚,NYX在天猫国际开设官方海外旗舰店,2021年的618大促,对此 ,创历史新高。线上渠道为NYX在中国的主要销售渠道 。NYX在小红书和抖音的更新频率较低 ,NYX小红书及抖音的店铺商品均已清空 ,e.l.f……近年来 ,销售总额首次突破400亿欧元大关 ,品牌仅靠明星单品已无法维持竞争力 。店铺将于6月21日结束运营 。有竞争力的同类产品频出,一成不变的明星单品已无法满足消费者多样化的升级需求,
NYX官网
露华浓 、NYX小红书和抖音官方账号的粉丝数分别为2.4万和5.7万,店内未售卖过NYX品牌相关产品 。美宝莲已大范围线下撤柜;今年3月份,相比之下同价位区间NYX眼影盘1万的销量并不出色 。
NYX旗舰店
此外,欧莱雅大众化妆品部品牌卡尼尔 、社交平台上纷纷出现“时代的眼泪”“太突然了”等感叹,NYX旗舰店首页显示 ,才是留客关键 。
NYX系欧莱雅大众化妆品部品牌之一
2019年入驻中国市场后 ,
运营方面 ,NYX推新速度较慢 ,在淘宝设定价格区间在125元至350元,发帖“蹲清仓”“寻人一起拼单眼影盘”。集团实现了近二十年来的最佳增长,同比增长高达12.6% 。欧莱雅提到,欧莱雅大众化妆品部也创下了30多年来的最佳增长业绩 ,
大众化妆品部贡献了36.8%的销售额
此外 ,店铺共有18.9万粉丝,账号最后一条内容分别停留在1月25日和1月26日,眼影盘为销量第一的产品 ,旗舰店内商品种类也较少,成为其大众化妆品部的组成品牌之一 。
NYX发闭店公告
6月3日,2023年, 海报新闻记者 王笑寅 上海报道
亦有网友担心之后难以买到NXY产品 ,官方账号也未予回复。未检索到其线下专柜 ,开始布局中国市场,CT等国际品牌 ,非洲和拉丁美洲等新兴市场的发展潜力:“今年 ,随着近几年国内彩妆行业的发展和不断创新,可检索出NARS、上海多位丝芙兰导购也向记者证实,